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Twitter y estrategia política en internet
Por C&C | Abril 2, 2008
Twitter es una plataforma de nanoblogging que permite escribir mensajes de máximo 140 caracteres. Utilizado tanto por jóvenes ociosos como por editores de medios, ahora se populariza también entre políticos. Por ejemplo, Barack Obama tiene su twitter. Y Hillary Clinton también. Incluso la oficina del primer ministro británico en el 10 de Downing Street “twittea”.
Pero aquí es donde entra la estrategia: el twitter de Barack Obama registra, al 2 de abril, 20.553 “followers” o seguidores que están al tanto de sus actualizaciones; mientras que el de Hillary Clinton sólo tiene 2.571. Además de la diferencia cuantitativa, está la cualitativa: el sitio de Barack Obama reporta que sigue también a 20.263 “twitteros“, o sea, actúa con reciprocidad con prácticamente todos sus seguidores, algo muy valorado y agradecido en la “blogósfera”. En tanto Hillary Clinton registra un gran cero en los seguidos por ella: es decir, sólo se dedica a transmitir sus mensajes, sin comprender - ni aprovechar - la dinámica de las redes sociales. Como dice Aeromental, “los pequeños detalles marcan la diferencia“.
Barack Obama sí lo ha comprendido, lo que se refleja también en sus gastos de campaña. Como informan BuzzMachine y WebGuild, Obama ha gastado mucho más dinero en nuevos medios, mientras que Hillary Clinton concentra sus gastos en los medios tradicionales. Según los datos de la Federal Election Commission, la cosa va más o menos así hasta ahora:
Ítem de gasto Barack Obama Hillary Clinton Google $1,000,000 $67,000 Yahoo Web Ads $99,341 $9,186 Yahoo Search Ads $58,000 $0 Facebook $4,900 $0 Consultores web $93,162 $0 Consultores Publicitarios n/a $997,000 Consultores en medios n/a $2,540,000
Habrá que esperar al fin de la contienda para ver si fue más trascendental el apoyo de los viejos o de los nuevos medios. Hasta ahora, parecen ir ganando estos últimos …
Categoría: Artículos |